La combinación del SEO y el Copywriting

Hoy queremos mostraros la relación que existe entre el posicionamiento SEO y el Copywriting con este artículo de nuestra amiga y copywriter, Silvia.

En esta jungla que es Internet cada día es más difícil destacar y aparecer en los primeros puestos de Google.

Porque sí, eso es lo que queremos todos.

El problema es que a veces nos parece muy difícil entender el SEO e implementarlo. Además, aunque tu SEO sea muy bueno hace falta algo para que tus clientes potenciales se queden enganchados leyendo tu web.

Por eso el SEO y el copywriting son una combinación perfecta.

El SEO consigue que tu página web aparezca entre los primeros resultados de Google y el copywriting atrae y retiene la atención de tus clientes potenciales para que acaben comprando.

¿Qué es el SEO y qué son los Motores de búsqueda?

Antes de nada hay que entender que es un recurso necesario para que tu negocio sea conocido y que los clientes te encuentren.

Para que te sitúes, los motores de búsqueda son Google, Bing, Yahoo, etc.

Y el SEO son las acciones que hacen posible que una página web aparezca en los primeros puestos de esos motores de búsqueda.

Puedes optimizar tu web con varias acciones, que luego veremos, para lograr ser el primero en esa famosa lista de resultados de Google.

¿Qué tipos de SEO hay?

Para conseguir aparecer en los primeros puestos hay que llevar a cabo varias tareas: El SEO on page y el SEO off page.

El primero se refiere al SEO que se puede hacer directamente en tu página web. Las palabras claves, las metadescripciones…

Y el SEO off page es el que se realiza desde fuera, como la presencia en redes sociales, que te enlacen desde otras páginas web relevantes, etc.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Los motores de búsqueda lo que hacen es rastrear e indexar.

Mandan a unos archivos llamados arañas para que rastreen todas las páginas web a través de los enlaces.

Pasan de un enlace a otro para coleccionar datos sobre esas páginas web.

Lo que hacen es buscar archivos almacenados en servidores web, es decir, en Internet. Todo esto para crear páginas de resultados para que los usuarios puedan acceder a esas webs, tras realizar una búsqueda.

Las arañas se interesan mucho por las páginas web nuevas y los cambios que realizan las webs existentes o antiguas.

Y son ellas las que deciden qué web visitar, la frecuencia de esa visita y el tiempo que van a rastrear.

Después del rastreo, a las páginas web se las incluyen en un índice ordenado por su contenido, relevancia y autoridad. Es decir, ese índice sería la página de resultados de Google tras una búsqueda de una palabra o frase.

¿Y qué hace que una web aparezca la primera en esa primera página de resultados?

Los algoritmos.

¿Y qué son? Pues son unos procesos informáticos que deciden qué páginas web aparecen las primeras o las últimas en una búsqueda.

¿Qué es el copywriting?

El copywriting o redacción publicitaria es la combinación de técnicas que  se utilizan en un texto para atraer la atención de los clientes potenciales y que estos realicen una acción.

Que compren o contraten un servicio.

Esas técnicas que se utilizan son la escritura persuasiva, recursos literarios  y técnicas de neuro-ventas.

Se podría decir que el copywriting es mucho más que un texto bien redactado.

Porque ese texto no va enfocado a informar o solo entretener, sino que tiene una intención detrás.

Esos objetivos van enfocados a la venta, siempre.

Pero además, dentro del copywriting hay un recurso que consigue enganchar a los clientes potenciales y queden absorbidos por el texto.

El storytelling.

Este recurso dentro del copywriting logra, a través de una historia, enganchar como una tela de araña a tus clientes para que no paren de leer y acaben comprando.

¿Por qué el SEO y el copywriting pueden potenciar tu negocio?

Si bien el SEO consigue que tu web aparezca en los primero puestos de los motores de búsquedas, el copywriting atrae y engancha a esos clientes hasta que realicen una acción.

El problema es que normalmente el SEO suele ir por un lado y el copywriting por otro.

Los expertos en SEO solo dan importancia a esos aspectos técnicos y los copywriters no tienen en cuenta demasiado al SEO.

Por eso el SEO copywriting debería ser imprescindible para cualquier negocio.

Como dice Neil Patel: “El SEO copywriting, tiene todo que ver con crear contenido útil, atractivo y valioso para la audiencia. Debe tener palabras clave específicas para que las personas compartan estos contenidos en redes sociales. Esto aumenta la autoridad y la relevancia de tu contenido y mejora su rango en Google para las palabras clave seleccionadas.”

Si lo dice el experto habrá que hacerle caso.

3 tips de SEO copywriting

Títulos y metadescripciones.

Cuando creas una página web lo primero que haces es elegir un nombre y una descripción de lo que vas a ofrecer.

Seguramente, si utilizas Wordpress, en la plantilla que utilices para diseñar tu web tienes la opción de título y descripción.

Ahí tienes que poner el nombre y las palabras claves con las que quieres posicionarte.

Después en cada página y artículo hay que jerarquizar la información con etiquetas. La etiqueta H1 es para la palabra clave principal y la información más importante.

Es el titular de un artículo o el lema de tu negocio.

Hay que utilizar todos los recursos del copywriting para escribir un titular potente y que llame la atención.

Y el resto, el H2, H3, H4, etc, son las secciones de esa información y tienen que llevar la palabra clave pero con ligeras variaciones.

Hay que aclarar que no es lo mismo la etiqueta H1 en la página Home de tu web, por ejemplo, que en este caso sería el lema de tu negocio, que la metatitle.

Esta última se escribe directamente en el documento HTML de tu web o con el plugin Yoast SEO, por ejemplo.

El contenido

Qué voy a decir yo sobre el contenido.

Utiliza el copywriting y el storytelling para crear un contenido de calidad y que atraiga la atención a tus lectores para que estos realicen la acción que tú quieres.

Comprar o suscribirse.

El contenido, de tu web y de tus artículos, te ayudará a generar confianza en tus lectores y a conectar con ellos.

Logra que tus lectores se enganchen a través de una buena ambientación gracias al storytelling.

Tener un blog

Si tienes un blog con artículos bien optimizados y de buena calidad conseguirás atraer mucho tráfico a tu web.

Vamos,  atraer a muchos clientes potenciales que comprarán tus productos.

Y si además, tus artículos del blog llegan a ser relevantes, otras webs enlazarán esos artículos a los suyos.

O también estableciendo relación con los administradores de esos blogs y que incluyan tus enlaces en sus artículos.

A eso se le llama enlaces orgánicos.

¿Y eso qué significa?

Pues con esos enlaces de otras páginas lograrás más relevancia para Google y subirás de posiciones en los resultados.

Dejar un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *